Sónar São Paulo é o mais ambicioso projeto na estratégia de internacionalização da marca Sónar, lançado há uma década. Junta forças com Dream Factory, os produtores do Rock in Rio, para criar um festival de grande formato no primeiro semestre de 2012. È concebido como um evento de grande formato, pois vai combinar o dia e a noite no mesmo local, festival que irá incluir quatro etapas com diferentes capacidades, que juntamente com a área de exposição (Sonar Màtica, Sonar Cinema) será composto por uma série de atividades que deve atrair mais de 50.000 espectadores em três dias.
Sónar já trabalhou em São Paulo, em 2004, quando reuniu 24 mil visitantes em sua primeira incursão na América Latina. O Sónar São Paulo será o maior festival de música organizado fora de Espanha, e passo mais ambicioso da organização em sua expansão internacional. Para o efeito, a empresa com sede em Barcelona está unindo forças com a Brasileira Dream Factory, que é responsável pela criação do Rock in Rio no Rio de Janeiro, Madrid e Lisboa, e um dos grupos mais importantes da América Latina que trabalham em lazer e entretenimento.
Sónar São Paulo, uma plataforma para artistas catalães e indústrias culturais, também é uma operação estratégica que terá um impacto direto sobre as indústrias criativas e culturais da Catalunha. O Departamento de Cultura, e os diretores do festival Sonar assinaram um acordo de quatro anos, nos termos do qual o festival brasileiro também vai se tornar uma plataforma de ponta a cultura catalã.
O objetivo do acordo é estabelecer um quadro de colaboração entre o ICIC e os diretores Sónar para a organização do projeto Sónar São Paulo. As duas organizações irão utilizar a produção deste festival para promover a penetração da indústrias catalã no Brasil, e promover a presença de músicos e djs com base na Catalunha no line-up em São Paulo. O acordo, que tem um orçamento de 120.000 € por ano, busca incentivar a divulgação artística e as iniciativas empresariais relacionadas com a arte musical, audiovisual e multimídia.
A aliança estratégica com a Dream Factory irá contribuir com o seu know-how na produção de eventos no Brasil para o projeto, enquanto Advanced Music será responsável pela direção artística e de conteúdo. Nas palavras dos diretores da Advanced Music: A criação de um festival em São Paulo é um passo gigante para a projeção internacional do Sónar. O Brasil é um destino prioritário para nós, porque de ambos as suas extraordinárias riquezas musicais, o cosmopolitismo, o dinamismo dramático de sua sociedade e economia, que a colocam na vanguarda da América Latina e torná-lo um país estratégico para qualquer projeto empresarial internacional.
O presidente do Rock in Rio e do grupo Artplan, Roberto Medina, salienta a importância de eventos como este no Brasil. ”É incrível ver como os shows e área de entretenimento está crescendo no Brasil. Em 1985, quando produziu o primeiro Rock in Rio, não havia nada no Brasil. Hoje, temos um mercado muito promissor, com espaços para todos os tipos de eventos. Sónar tem muito para oferecer o nosso público em termos de novas experiências e projetos artísticos. Será emocionante ver como um produto cultural europeu combina com a energia única de o público brasileiro, diz Medina.
Sónar, um festival internacional de referência foi um marco cultural reconhecido em todo o mundo por vários anos. Desde 1994, Festival Internacional de Música Avançada e Arte Multimídia foi um acontecimento urbano que define e estabelece novos modelos e formatos para a produção cultural e criativa, atuando como uma plataforma para novos talentos e uma vitrine para projetos inovadores, e um evento de liderança na cena eletrônica internacional.
Desde que foi criado há 18 anos, e após quase uma década viajando para vários países, Sónar tornou-se um cartão de visita para Barcelona em todo o mundo, e ajuda a reforçar a promoção e divulgação de artistas locais nos mercados internacionais. Sónar, foi palco de 28 eventos em diferentes formatos em outros países e cidades, desde 2002, incluindo:
Londres (2002-2005,2009-2011), Lisboa (2002), Neuchatel (2002), Hamburgo (2002-2006), Tóquio (2002 / 2004 / 2006/2011), Roma (2003), São Paulo (2004), Lyon (2004), Buenos Aires (2006), Seoul (2006) e Washington (2009). Sónar também tem sido uma vitrine para a cultura catalã em todo o mundo em eventos em cooperação com o Instituto Ramon Llull em cidades como Guadalajara (2004), Frankfurt (2007), de Nova York (2009) e Chicago (2010).
Dream Factory foi fundada em 2001 como o marketing do grupo Artplan e agência de entretenimento especializada na organização de grandes atividades culturais, esportivas e eventos de lazer. Sua sede está no Rio de Janeiro e tem escritórios em São Paulo, Lisboa e Madrid. No passado, ele organizou eventos de alto nível, como o festival Rock in Rio, o Rio de Janeiro Marathon e o Carnaval de Rua na cidade. Rock in Rio também foi realizada em Lisboa, desde 2004, e em Madrid desde 2008
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Sónar International Press Departamento
Georgia Taglietti
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